David Bellaiche

Parmi les nombreuses informations qui font parties de la fiche d’identité d’une entité (marque, entreprise, groupe, association…), le logo occupe une place prépondérante. Au même titre que le nom, le logo est un élément qui va être exposé en premier aux yeux du public. Inconsciemment, en voyant un logo, le chaland va positionner la marque qu’il a en face de lui. Voici un exemple concret avec ces 2 logos d’hôtels que j’ai créé pour l’occasion en n’indiquant volontairement aucun nom.

Quelle image avez-vous de chaque hôtel ?

Dans chacun d’eux, nous retrouvons les 3 mêmes éléments, à savoir, un nom (hôtel lambda), des initiales (hl) et une ligne. Cependant, à la vue de leur logo, ces hôtels ont clairement un positionnement différent et s’adressent à 2 cibles totalement différentes. Le premier se positionne comme un hôtel haut de gamme, chic et à priori cher tandis que le second logo fait penser à un hôtel destiné à une clientèle plutôt jeune et branchée. La police, les couleurs, l’agencement, la taille (…) sont donc des composantes de différenciation dans un logo.

Exemple Obama / McCain

A l’heure où les Etats-Unis ont élu leur nouveau président, j’ai trouvé intéressant de reprendre le travail de Patt Cottingham pour analyser les logos de campagnes de Barack Obama et John McCain. Vous allez comprendre, à travers ceux-ci, que les logos font passer un message, ils sont le reflet de ce qu’ils représentent.

Obama = Jeunesse, changement, renouveau des USA : Le logo de campagne du premier président métis des États-Unis d’Amérique mêle 3 concepts : Un lever du soleil, symbole de renouveau, les couleurs du drapeau américain ainsi que la lettre O pour Obama. Patt Cottingham prête même à ce logo des ressemblances avec celui de Pepsi qui symbolise approximativement les même valeurs (jeunesse, qui veut bousculer la supématie Coca, couleurs du drapeau américain).

McCain = Conservatisme, force, patriotisme, armée. Le candidat républicain a quant à lui repris dans son logo des valeurs qui sont les siennes : celles d’un combattant patriote. Rappelons que John McCain est né sur une base militaire et reste un vétéran de la guerre du Viet-Nam. Ainsi, il a colorié son logo aux couleurs de la flotte américaine (US Navy) et y a placé l’étoile de l’armé américaine (US Army).

Vous l’avez donc bien compris, un logo ne doit donc pas être une chose à prendre à la légère lors d’une phase de création d’entreprise ou de marque. C’est une vitrine, l’élément qui fera que le chaland positionnera une marque dans une case, et pas dans une autre… On peut résumer un logo réussi par cette équation :

Si Case choisie par le chaland = Case souhaitée par l’entreprise

==> Logo réussi !

Après cet article, vous ne verrez plus les logos de la même façon ! Faites le test ;)

P.S : Si vous êtes une start-up, entreprise, future entreprise (…) à la recherche d’un logo, je vous conseille vivement de faire appel aux services de Creads, une jeune start-up pleine de créativité, de sérieux … et d’avenir !

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