18 mai, 2009
Pour buzzer sans risque, appuyez sur le buzzer !
Posted by: David Bellaiche In: Buzz| Marketing| Techniques
Le rêve de tout marketeur : que tout le plus de monde parle de son produit. Il peut y parvenir en y mettant les moyens (publicité, sponsoring…) ou à moindre coût, grâce à un buzz bien pensé. Nous allons nous concentrer sur ce dernier moyen dans cet article.
Avec la démocratisation d’Internet, les opérations de buzz sont extrêmement convoitées par les marketeurs de nos jours. J’avais évoqué dans un de mes premiers articles les éléments qui faisaient qu’un buzz était réussi ou non, en citant des exemples bien précis. Je vous conseille vivement de le lire pour vous (re)familiariser avec cet univers.
En règle générale, on doit le succès des buzz à l’imagination de leurs créateurs. Mais bien souvent, ceux-ci en manquent cruellement et le nombre de campagnes passées aux oubliettes sont bien plus nombreuses que celles qui ont connu le chemin de la gloire.
Pour ceux qui n’ont pas les talents des requins créatifs de l’océan marketing, il existe une technique qui permet de buzzer « sans efforts ». En effet, cette technique, ayant déjà fait ses preuves, consiste à reprendre un buzz à succès et de rebondir dessus. Voici quelques exemples :
- Il y a quelques mois, un office du tourisme australien proposait un job de rêve, le meilleur job du monde selon leurs termes. Celui-ci avait en effet de quoi séduire : un salaire plus qu’attrayant, des conditions de travail paradisiaques, la découverte d’une nouvelle culture… Cette annonce a fait un très grand bruit sur la toile et dans médias en général (TV, presse…). Peu après l’annonce de l’heureux élu, une autre entreprise, Europ Assistance, a annoncé le lancement du…best job in the world 2nd chance ! Je vous invite à lire cet article pour plus de détails. Du fait de la large couverture médiatique de la première annonce, de nombreux supports médias se sont empressés de relayer l’annonce d’Europ Assistance, et de multiples carnets de routes de participants ont été crées. Buzz réussi !
- Qui n’a pas entendu parler de faismesdevoirs.com ? L’affaire a fait grand bruit début 2009 dans la plupart des médias français (et même étrangers !). Le site, créé par le talentueux Stéphane Boukris (déjà créateur de Staaff.com, qu’il a revendu depuis – il est aujourd’hui chez Rentabiliweb), proposait aux élèves de payer des spécialistes du site pour réaliser leurs devoirs scolaires. Mais le site n’a pas eu le succès espéré et a fait parler de lui en tant que détracteur du travail plutôt qu’en catalyseur de neurones pour les élèves. Les plus hautes instances se sont même manifestées puisque Xavier Darcos, le ministre de l’Education a fait part de son scepticisme face à ce projet «le meilleur endroit pour être éduqué et pour avoir des copies corrigées, c’est l’école de la République, je n’encourage nullement des dispositifs payants qui permettent de rendre ces services-là ». Suite à ces pressions, faismesdevoirs.com a clos ses portes (plus de détails ici). D’autres ont profité de toute cette effervescence pour annoncer 1 jour plus tard l’ouverture de jefaismesdevoirs.com ! Ce site, à visée collaborative, permet aux étudiants d’échanger entre eux et de progresser ensemble. Inutile de souligner que l’initiative de Thierry Debarnot (spécialisé dans les services sur Internet pour étudiants) et Romain Casolari (expert en SEO/Buzz – propriétaire de Chauffeur de Buzz), a été très positivement accueillie du coté des médias et du gouvernement. Encore une fois, buzz réussi ! D’ailleurs, le site ne s’appelle plus jefaismesdevoirs.fr mais devoirs.fr, preuve que le nom initial a servi à rebondir sur le buzz de faismesdevoirs.fr.
Rebondir sur un buzz est donc une action très profitable pour une entreprise en quête de notoriété pour un de ses produits/services. Elle lui permet de profiter de l’abatage médiatique généré par le buzz d’origine tout en investissant très peu d’argent. C’est donc un gage de sécurité…qui peut rapporter beaucoup !
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